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Avançando pela fase do Desenvolvimento Mercadológico, com a solução ganhando escala no mercado alvo, há uma grande chance, para não dizer certeza, de que logo surgirão concorrentes. Com soluções similares, esses novos entrantes chegam ávidos por tomar parte do market-share conquistado com grande esforço. Sendo assim, chegamos à etapa na qual uma atenção especial deve ser dada à COMPETITIVIDADE do...

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Convido você a me acompanhar em uma breve discussão sobre diferenciação, e onde esta pode ser tratada no ciclo de vida de um novo empreendimento. Segundo Kotler (2000), “diferenciação é o ato de desenvolver um conjunto de diferenças significativas para distinguir a oferta da empresa da oferta da concorrência”. No artigo sobre o tema (The Art of Differentiation - Christy Pettey,...

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